블로그 글 제목 짓는 원칙과 흔한 실수 살펴보기
검색 결과에 떴는데 아무도 누르지 않는다면 내용이 아니라 제목 문제인 경우가 많습니다. 제목은 검색엔진에게 주제를 알리는 동시에 사람에게 클릭할 이유를 주는 자리여서, 두 가지를 함께 만족시켜야 합니다.
목차
- 제목이 무엇을 결정하나요?
- 어떤 원칙을 지켜야 하나요?
- 흔한 실수는 무엇인가요?
- 클릭률은 어떻게 확인하나요?
- 제목을 나중에 바꿔도 되나요?
- 어떻게 시작하면 되나요?
- 자주 묻는 질문
- 정리
제목이 무엇을 결정하나요?
검색 순위와 클릭 여부 두 가지에 함께 관여합니다. 검색엔진은 제목을 그 문서가 무엇에 관한 글인지 판단하는 가장 강한 신호로 쓰고, 사람은 그 한 줄만 보고 들어갈지 말지를 정합니다.
| 역할 | 무엇을 하나 |
|---|---|
| 주제 신호 | 검색엔진에게 알립니다 |
| 클릭 유도 | 사람에게 이유를 줍니다 |
| 기대 설정 | 무엇이 나올지 예고합니다 |
| 공유 시 노출 | 링크로 퍼질 때 보입니다 |
세 번째가 놓치기 쉬운 역할입니다. 제목이 만든 기대와 본문이 어긋나면 들어왔다가 곧 나가고, 그 신호가 다시 순위를 끌어내립니다.
첫 번째와 두 번째가 부딪히는 경우가 있습니다. 검색어를 그대로 넣으면 딱딱해지고, 눈길을 끄는 표현만 쓰면 무슨 글인지 알 수 없게 됩니다.
어떤 원칙을 지켜야 하나요?
네 가지만 지키셔도 대부분 해결됩니다. 순서대로 적용하시면 검색과 클릭을 함께 잡는 제목이 나옵니다.
- 핵심 키워드를 앞쪽에 — 잘려도 남습니다
- 구체적으로 — 범위와 대상을 좁힙니다
- 길이 조절 — 검색 결과에서 잘리지 않게
- 본문과 일치 — 없는 내용을 예고하지 않습니다
첫 번째에 이유가 있습니다. 검색 결과에서 제목이 길면 뒤가 잘리므로, 중요한 말을 앞에 두시면 잘려도 의미가 전달됩니다.
두 번째가 클릭률을 크게 바꿉니다. `대출 정리`보다 `디딤돌대출 신혼부부 소득 기준`이 낫습니다. 범위가 좁을수록 그 질문을 가진 사람에게는 정확히 자기 얘기로 읽힙니다.
세 번째는 화면 폭 때문입니다. 한글 기준으로 30자 안팎을 넘으면 뒤가 잘리는 경우가 많으므로, 그 안에서 정리하시는 편이 안전합니다.
흔한 실수는 무엇인가요?
같은 실수가 반복됩니다. 아래 네 가지만 피하셔도 제목의 절반은 개선됩니다.
- 모호한 표현 — 정리, 총정리, 알아보기만 있는 제목
- 과장 — 본문이 감당하지 못하는 약속
- 키워드 나열 — 사람이 읽기 어려운 형태
- 같은 형식 반복 — 모든 글이 같은 틀
첫 번째가 가장 흔합니다. `~정리`나 `~알아보기`만 붙은 제목은 무엇에 관한 정리인지가 드러나지 않아서 클릭할 이유를 주지 못합니다.
네 번째는 시간이 지나야 드러납니다. 모든 글이 `~하는 방법 5가지` 형태라면 목록에서 구분되지 않고, 검색엔진도 비슷한 문서로 인식합니다.
두 번째가 가장 손해가 큽니다. 과장된 제목은 클릭을 한 번 얻는 대신 이탈률을 높여 다음 노출을 깎아먹습니다.
클릭률은 어떻게 확인하나요?
감이 아니라 데이터로 보실 수 있습니다. 검색 콘솔에 노출과 클릭이 검색어별로 나오므로, 어떤 제목이 눌리지 않는지가 숫자로 드러납니다.
- 검색 콘솔 열기 — 실적 화면
- 노출과 클릭 비교 — 검색어별로
- 노출은 많고 클릭이 적은 것 — 제목 후보
- 수정 후 관찰 — 몇 주 뒤 변화 확인
세 번째가 손봐야 할 자리입니다. 검색 결과에 자주 뜨는데 눌리지 않는다면 그 검색어의 의도와 제목이 맞지 않는 것입니다.
네 번째에는 시간이 필요합니다. 제목을 바꾸시면 다시 색인되기까지 며칠이 걸리고, 변화를 판단하려면 2~3주치 데이터가 필요합니다.
제목을 나중에 바꿔도 되나요?
바꾸실 수 있습니다. 다만 주소가 제목에서 만들어지는 블로그라면 주소까지 바뀔 수 있으므로, 무엇이 함께 달라지는지 확인하고 진행하셔야 합니다.
- 주소 변경 여부 — 플랫폼마다 다릅니다
- 기존 링크 — 다른 글에서 걸어둔 링크
- 재색인 — 며칠에서 몇 주
- 잦은 변경 — 권하지 않습니다
첫 번째를 먼저 확인하시기 바랍니다. 주소가 함께 바뀌면 기존 링크가 전부 끊기므로, 내부 링크를 걸어둔 다른 글도 함께 고치셔야 합니다.
네 번째가 원칙입니다. 자주 바꾸시면 검색엔진이 그 문서의 주제를 확정하기 어려우므로, 근거를 가지고 한 번에 정리하시는 편이 낫습니다.
어떻게 시작하면 되나요?
한 번에 다 고치실 필요는 없습니다. 효과가 큰 곳부터 손보시면 적은 품으로 변화를 확인하실 수 있습니다.
- 노출 상위 10개 확인 — 검색 콘솔에서
- 클릭률이 낮은 것 고르기 — 3~5개
- 키워드 앞으로, 범위 좁히기 — 원칙 적용
- 2~3주 관찰 — 변화 확인
- 효과가 있으면 확대 — 나머지에 적용
두 번째로 범위를 좁히시기 바랍니다. 전체를 한꺼번에 바꾸시면 무엇이 효과가 있었는지 알 수 없으므로, 몇 개만 고쳐 비교하시는 편이 판단에 유리합니다.
키워드 선정은 블로그 키워드 고르는 순서와 경쟁도 판단하는 법에, 지표 읽기는 블로그 방문자 분석 도구 붙이고 지표 읽는 법에 정리했습니다.
색인 문제는 구글 서치콘솔 색인 요청하고 누락 원인 찾는 법을, 구조화 표기는 구조화 데이터 넣어 검색 결과 풍부하게 만들기를 보시기 바랍니다.
글쓰기 방향은 AI 검색 시대 블로그 글쓰기 GEO 인용 전략에, 수익화는 애드센스 신청 전에 미리 점검하는 항목 총정리에 정리했습니다.
검색 동작 원리는 Google 검색 센터에서 확인하실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
제목 길이는 얼마가 적당한가요?
한글 30자 안팎입니다. 그보다 길면 검색 결과에서 뒤가 잘립니다.
키워드를 앞에 두어야 하나요?
그렇습니다. 잘려도 남기 때문에 중요한 말을 앞쪽에 배치하시는 편이 안전합니다.
과장된 제목이 클릭에 유리하지 않나요?
한 번은 유리하지만 이탈률이 올라가 다음 노출을 깎습니다.
제목을 나중에 바꿔도 되나요?
바꾸실 수 있습니다. 다만 주소가 함께 바뀌는지 확인하시고 진행하셔야 합니다.
무엇부터 고쳐야 하나요?
노출은 많은데 클릭이 적은 글부터 3~5개만 골라 고쳐보시기 바랍니다.
정리
- 제목은 순위와 클릭 두 가지에 함께 관여합니다
- 핵심 키워드를 앞쪽에 두어야 잘려도 남습니다
- 범위를 좁힐수록 그 질문을 가진 사람에게 정확히 닿습니다
- 정리·알아보기만 붙은 제목은 이유를 주지 못합니다
- 과장은 이탈률을 높여 다음 노출을 깎습니다
- 고칠 대상은 노출 대비 클릭이 낮은 글입니다
다음으로 하실 일은 검색 콘솔에서 노출 상위 10개의 클릭률을 확인하시는 것입니다. 유독 낮은 글이 제목부터 손볼 자리입니다.
글쓴이 션잇 · IT 전문가. 업무 자동화와 AI 도구를 다룬다
댓글