백링크는 사서 붙이면, 순위가 아니라 벌점이 쌓인다
블로그를 키우다 보면 백링크를 팔겠다는 제안을 받게 됩니다. 구글은 대가를 주고 받은 링크를 명시적으로 정책 위반으로 봅니다. 순위가 오르는 것이 아니라 링크가 무시되거나 사이트 전체가 조치를 받는 쪽으로 갑니다.
목차
백링크가 무엇인가요?
다른 사이트가 내 글로 거는 링크입니다. 검색엔진은 이것을 일종의 추천으로 보고 신뢰도를 판단하는 근거 중 하나로 씁니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 정의 | 외부에서 내 글로 오는 링크 |
| 의미 | 추천·인용의 신호 |
| 중요한 것 | 개수보다 맥락 |
| 위험 | 인위적으로 만든 링크 |
셋째 줄이 오해가 가장 많은 부분입니다. 링크 100개를 아무 데서나 받는 것보다 관련 있는 사이트 한 곳에서 받는 것이 훨씬 무게가 있습니다.
넷째 줄이 이 글의 요지입니다. 자연스럽게 생긴 링크와 만들어 붙인 링크를 검색엔진이 구분하려 하고, 후자는 도움이 되지 않습니다.
사면 어떻게 되나요?
대가를 주고받는 링크는 정책 위반입니다. 돈이 아니어도 물건이나 서비스를 주고받으면 같은 취급입니다.
- 링크 무시 — 효과가 없어집니다
- 수동 조치 — 사이트 전체에 제재
- 회복 비용 — 링크를 걷어내고 재심사
- 거래 흔적 — 패턴이 드러납니다
두 번째가 가장 무겁습니다. 검색 결과에서 순위가 내려가거나 아예 빠지는 조치라, 한 번 받으면 되돌리는 데 시간이 오래 걸립니다.
세 번째가 현실적인 부담입니다. 링크 1개씩 확인해야 하는데, 붙인 링크를 일일이 찾아 제거하고 재심사를 요청해야 하는데, 파는 쪽은 협조하지 않는 경우가 많습니다.
무엇이 위반인가요?
돈을 주는 것만이 아닙니다. 형태가 5가지로 나뉩니다.
- 링크 구매 — 현금·물품·서비스 대가
- 링크 교환 — 서로 걸어 주기로 약속
- 자동 생성 — 프로그램으로 대량 생성
- 저품질 디렉터리 — 링크만 모아 둔 사이트
- 협찬 글에 일반 링크 — 표시 없이 걸기
다섯 번째가 실수로 하기 쉽습니다. 대가를 받고 쓴 글에 링크를 걸 때는 광고임을 표시하고 링크에도 표시 속성을 붙이셔야 합니다.
두 번째도 정도의 문제입니다. 자연스럽게 서로 인용하는 것은 문제가 아니지만, 순위를 목적으로 조직적으로 교환하면 위반으로 봅니다.
그럼 어떻게 늘리나요?
받을 만한 글을 쓰는 것이 유일하게 안전한 방법입니다. 시간이 걸리지만 사라지지 않습니다.
- 인용할 값어치 — 자료·정리·직접 계산
- 정확한 정보 — 틀리면 아무도 인용하지 않습니다
- 찾기 쉬운 구조 — 색인과 제목
- 꾸준함 — 축적이 신뢰를 만듭니다
1번이 가장 실질적인 방법입니다. 남들이 흩어 놓은 것을 한자리에 모아 정리하거나 직접 계산한 표를 만들면 인용의 이유가 생깁니다.
두 번째가 전제입니다. 숫자 1개만 틀려도 그 글은 인용 대상에서 빠지므로, 그 글은 인용 대상에서 빠지므로, 숫자와 날짜를 확인하는 일이 결국 링크로 돌아옵니다.
내부 링크는 다른가요?
다릅니다. 내 사이트 안에서 거는 링크는 내가 정하는 구조입니다.
- 내부 링크 — 위반이 아닙니다
- 효과 — 페이지 관계를 알려 줍니다
- 체류시간 — 다음 글로 이어집니다
- 주의 — 억지로 많이 걸지 않기
1번과 2번이 실속 있는 부분입니다. 내부 링크는 가장 값싸고 안전한 수단이라 먼저 손보실 자리입니다.
4번만 지키시면 됩니다. 문맥과 무관한 링크를 잔뜩 걸면 읽는 사람이 불편하고 신호도 흐려집니다.
내 백링크를 어떻게 보나요?
서치콘솔에서 확인하실 수 있습니다. 모르는 링크가 있는지 보는 것이 목적입니다.
- 서치콘솔 링크 보고서 — 외부 링크 목록
- 상위 링크 사이트 — 어디서 오는지
- 이상한 도메인 — 관계없는 곳이 다수면
- 부인 도구 — 마지막 수단
세 번째를 점검하십시오. 내가 만들지 않았는데 관련 없는 사이트에서 링크가 몰려 있으면 누군가 인위적으로 붙인 것일 수 있습니다.
네 번째는 신중해야 합니다. 부인 도구는 잘못 쓰면 정상 링크까지 버리게 되므로, 확실한 경우에만 사용하십시오.
색인과 크롤링은 robots.txt 한 줄 잘못 쓰면 검색에서 통째로 사라진다과 구글 서치콘솔 색인 요청하고 누락 원인 찾는 법에 있습니다.
네이버 쪽은 네이버 서치어드바이저, 등록 안 하면 검색에 안 뜬다을, 글 자체는 블로그 키워드 고르는 순서와 경쟁도 판단하는 법을 보시기 바랍니다.
구조와 노출은 구조화 데이터 넣어 검색 결과 풍부하게 만들기와 구글 검색 최적화 개발자와 직장인을 위한 가이드에 정리했습니다.
정책 문서는 구글 검색 센터에서 확인하실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
백링크를 사도 되나요?
안 됩니다. 대가를 주고받는 링크는 정책 위반이고 제재 대상입니다.
링크 교환은 괜찮나요?
자연스러운 인용은 문제가 없지만 순위를 목적으로 한 조직적 교환은 위반입니다.
협찬 글에 링크를 걸어도 되나요?
광고임을 표시하고 링크에도 표시 속성을 붙이셔야 합니다.
안전하게 늘리는 방법은요?
인용할 값어치가 있는 글을 쓰는 것뿐입니다. 시간이 걸리지만 사라지지 않습니다.
내 백링크는 어디서 보나요?
구글 서치콘솔의 링크 보고서에서 외부 링크 목록을 확인하실 수 있습니다.
정리
- 백링크는 개수보다 맥락이 중요합니다
- 대가를 주고받는 링크는 정책 위반입니다
- 위반은 링크 무시에서 사이트 전체 제재까지 갑니다
- 협찬 글에는 광고 표시와 링크 속성을 붙이십시오
- 내부 링크는 안전하고 값싼 수단입니다
- 서치콘솔에서 모르는 링크가 있는지 확인하십시오
다음으로 하실 일은 서치콘솔 링크 보고서를 열어 어디서 링크가 오고 있는지 훑어보시는 것입니다. 모르는 도메인이 몰려 있으면 그때 손을 쓰셔야 합니다.
글쓴이 션잇 · IT 전문가. 업무 자동화와 AI 도구를 다룬다
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