구조화 데이터 넣어 검색 결과 풍부하게 만들기
같은 검색 결과인데 어떤 문서는 별점이나 질문 목록이 함께 표시됩니다. 구조화 데이터로 이 페이지가 무엇인지 기계가 읽을 수 있게 알려준 결과입니다. 넣는다고 반드시 표시되지는 않지만, 넣지 않으면 후보에도 오르지 못합니다.
목차
무엇을 하는 것인가요?
페이지의 내용을 정해진 형식으로 한 번 더 적어주는 작업입니다. 사람은 화면을 보고 제목과 날짜를 구분하지만 기계는 그렇지 않으므로, 어느 부분이 제목이고 어느 부분이 작성일인지 별도 표기로 알려주는 방식입니다.
| 구분 | 무엇을 하나 |
|---|---|
| 본문 | 사람이 읽습니다 |
| 구조화 데이터 | 기계가 읽습니다 |
| 내용 | 같은 것을 가리켜야 합니다 |
| 효과 | 검색 결과 표시가 달라질 수 있습니다 |
세 번째가 원칙입니다. 본문에 없는 내용을 구조화 데이터에만 적으면 정책 위반으로 처리되어 오히려 손해를 봅니다.
네 번째가 조건부인 이유입니다. 넣었다고 반드시 표시되는 것이 아니라 표시될 자격을 갖추는 작업에 가깝습니다.
어떤 종류가 있나요?
정의된 형식은 수십 가지지만 글 위주의 사이트에서 값을 하는 것은 네 가지 안팎입니다. 나머지는 상품 판매나 지역 업체처럼 성격이 다른 사이트를 위한 형식입니다.
- Article — 글의 제목·작성일·저자
- FAQPage — 질문과 답변 묶음
- BreadcrumbList — 카테고리 경로
- Organization·Person — 발행 주체와 저자
첫 번째가 기본입니다. 블로그 글이라면 이것부터 넣으시기 바랍니다. 언제 누가 쓴 글인지가 기계에 전달됩니다.
두 번째가 효과를 체감하기 쉽습니다. FAQ를 넣으면 검색 결과에 질문 3~5개가 함께 표시될 수 있고, 2024년 이후로는 AI 답변에 인용될 가능성도 함께 고려하게 됐습니다.
세 번째는 사이트 구조를 알립니다. 어떤 카테고리에 속한 글인지가 검색 결과에 경로로 표시됩니다.
무엇을 넣지 말아야 하나요?
효과가 사라졌거나 위험한 형식이 있습니다. 넣어도 소용없는 것과 넣으면 제재로 이어지는 것이 섞여 있으므로, 목록을 알고 피하셔야 합니다.
- HowTo — 리치결과 지원이 종료됐습니다
- 가짜 별점 — 없는 평점을 넣는 것
- 본문에 없는 내용 — 구조화 데이터에만 있는 정보
- 관련 없는 형식 — 페이지 성격과 맞지 않는 것
첫 번째를 반드시 확인하셔야 합니다. 예전에는 단계별 안내에 널리 쓰였지만 지원이 종료되어 지금 넣는 것은 의미가 없습니다.
두 번째가 가장 위험합니다. 리뷰가 없는데 별점을 넣으면 정책 위반이고 수동 조치 대상이 될 수 있습니다.
세 번째도 같은 갈래입니다. 틀린 값이 든 구조화 데이터는 없는 것보다 나쁩니다.
어떻게 넣나요?
형식이 몇 가지 있지만 하나만 아시면 됩니다. 예전에는 본문 태그에 속성을 심는 방식도 있었으나, 지금은 별도 블록으로 넣는 쪽이 권장됩니다.
- JSON-LD 방식 — 권장되는 형식
- 본문에 스크립트로 삽입 — 스킨 편집 또는 본문
- 필수 항목 채우기 — 형식마다 정해져 있습니다
- 검사 — 도구로 오류 확인
- 색인 후 확인 — 실제 반영은 시간이 걸립니다
첫 번째가 현재의 표준입니다. 본문 마크업을 건드리지 않고 별도 블록으로 넣는 방식이라 나중에 수정하기도 쉽습니다.
네 번째를 반드시 하셔야 합니다. 오류가 하나라도 있으면 통째로 인식되지 않으므로, 검사 도구로 통과를 확인하고 넘어가시기 바랍니다.
다섯 번째를 감안하시기 바랍니다. 넣자마자 검색 결과가 바뀌는 것이 아니라 다시 색인된 뒤에 반영됩니다.
어떻게 확인하나요?
넣은 것이 제대로 읽히는지 확인할 수 있습니다. 오류가 있으면 아예 인식되지 않으므로, 넣고 끝내지 마시고 반드시 통과를 확인하시기 바랍니다.
- 리치결과 테스트 — 주소를 넣어 확인
- 스키마 검사 도구 — 형식 오류 확인
- 서치콘솔 향상 보고서 — 사이트 전체 현황
- 실제 검색 결과 — 최종 확인
세 번째가 운영에 유용합니다. 사이트 전체에서 어떤 형식이 몇 개 인식됐고 오류가 몇 개인지가 한 화면에 정리돼 나옵니다.
첫 번째를 새 글마다 하실 필요는 없습니다. 형식이 자리 잡으면 이후 글은 같은 틀을 쓰므로, 처음에 한 번 확인하시면 충분합니다.
효과가 있나요?
과장하지 않고 정리하면 이렇습니다. 넣으면 순위가 오른다는 설명이 흔하지만 사실이 아니며, 실제로 효과가 나타나는 자리는 따로 있습니다.
- 순위 자체는 아닙니다 — 직접적인 순위 요소가 아닙니다
- 표시 방식 — 검색 결과에서 눈에 띄는 정도가 달라집니다
- 클릭률 — 표시가 풍부하면 클릭이 늘 수 있습니다
- AI 인용 — 구조가 명확하면 인용에 유리합니다
첫 번째를 분명히 해두시기 바랍니다. 구조화 데이터를 넣는다고 순위가 올라가는 것이 아니라 같은 순위에서 더 잘 보이게 만드는 수단입니다.
네 번째가 2024년 이후 중요해진 부분입니다. AI가 답변을 구성할 때 질문과 답이 명확히 구분된 페이지를 참고하기 쉬우므로, FAQ 형식이 여기서 값을 합니다.
색인부터 확인하시려면 구글 서치콘솔 색인 요청하고 누락 원인 찾는 법을 보시기 바랍니다. 키워드 선정은 블로그 키워드 고르는 순서와 경쟁도 판단하는 법에 정리했습니다.
AI 인용은 AI 검색 시대 블로그 글쓰기 GEO 인용 전략과 블로그 방문자 분석 도구 붙이고 지표 읽는 법에 있습니다.
수익화 준비는 애드센스 신청 전에 미리 점검하는 항목 총정리에, 이미지는 이미지 파일 형식 JPG PNG WebP 골라 쓰는 기준에 정리했습니다.
형식 정의는 Google 검색 센터에서 확인하실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
넣으면 순위가 올라가나요?
아닙니다. 직접적인 순위 요소가 아니라 표시 방식에 반영됩니다.
어떤 것부터 넣어야 하나요?
블로그 글이라면 Article과 FAQPage가 우선입니다.
HowTo를 넣어도 되나요?
리치결과 지원이 종료됐습니다. 지금 넣는 것은 의미가 없습니다.
본문에 없는 내용을 넣어도 되나요?
안 됩니다. 정책 위반이며 없는 것보다 나쁩니다.
넣으면 바로 반영되나요?
아닙니다. 다시 색인된 뒤에 반영됩니다.
정리
- 구조화 데이터는 기계가 읽는 설명입니다
- 본문에 있는 내용만 적어야 합니다
- 블로그는 Article과 FAQPage부터 넣습니다
- HowTo는 지원이 종료됐습니다
- 넣은 뒤 검사 도구로 오류를 확인합니다
- 순위가 아니라 표시 방식에 반영됩니다
다음으로 하실 일은 서치콘솔의 향상 보고서를 열어 지금 인식되고 있는 형식이 있는지 확인하시는 것입니다. 비어 있다면 Article부터 넣으실 자리입니다.
글쓴이 션잇 · IT 전문가. 업무 자동화와 AI 도구를 다룬다
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